Google Ads kosten:
wat betaal je per klik?

Laatst gecontroleerd op 11 november 2026 · Henk Boersema

Google Ads kost wat je zelf instelt: je kiest een dagbudget en betaalt per klik op je advertentie. Er is geen minimumbudget en geen contract met Google. De klikprijs komt uit een veiling en verschilt sterk per branche, van €0,81 voor "fietsenwinkel" tot €32,49 voor "hypotheekadviseur" (gemiddelden voor Nederland, november 2026).

Wat kost een klik op Google Ads per branche?

De gemiddelde klikprijs in Nederland loopt per branche uiteen van minder dan €1 tot ruim €30. De tabel toont voor 30 branches de gemiddelde klikprijs van de hoofdzoekterm volgens de Zoekwoordplanner van Google, met het aantal zoekopdrachten per maand. Voor een zoekterm met een plaatsnaam, zoals "loodgieter groningen", kan de klikprijs afwijken.

De hoogste klikprijzen horen bij zoektermen waar één klant veel waard is: hypotheekadvies (€32,49), boekhoudsoftware (€26,86) en crm-systemen (€21,08). Ook spoedklussen zoals een elektricien (€16,60) en grote opdrachten zoals badkamerrenovatie (€13,79) en kozijnen (€10,19) zijn duur. Bij producten met veel aanbieders, zoals fietsen, tuinsets en hardloopschoenen, ligt de klikprijs onder €1,50; daar bepaalt de conversieratio van de webshop of Google Ads winstgevend is.

Hoe komt de klikprijs tot stand?

Google bepaalt de klikprijs per zoekopdracht in een veiling. Je positie hangt af van je bod en van de kwaliteit van je advertentie en landingspagina; Google noemt dat de advertentierangschikking. Een relevante advertentie kan daardoor boven een concurrent met een hoger bod staan. Met slimme biedstrategieën zoals doel-CPA of doel-ROAS bepaalt Google het bod per veiling zelf, op basis van de kans op een conversie.

Hoeveel budget heb je nodig voor Google Ads?

Het benodigde budget voor Google Ads reken je terug vanaf wat een klant mag kosten. De kosten per aanvraag zijn de klikprijs gedeeld door de conversieratio: het deel van de bezoekers dat een aanvraag doet of iets koopt.

Omgekeerd bereken je de hoogste klikprijs die je kunt betalen: de waarde van een conversie maal de conversieratio. Levert een klant €500 marge op en doet 2% van de bezoekers een aanvraag, dan kun je tot €10 per klik betalen zonder verlies.

Hoeveel geeft Google per dag uit van je budget?

Google Ads mag op een drukke dag tot twee keer je gemiddelde dagbudget uitgeven, maar per maand nooit meer dan 30,4 keer het dagbudget. Bij een dagbudget van €50 betaal je per maand dus hoogstens €1.520. Zo vangt Google drukke dagen op zonder dat de maandkosten hoger worden dan je hebt ingesteld.

Wat kost het om Google Ads uit te besteden?

Bij uitbesteden betaal je naast het advertentiebudget een vergoeding voor het beheer. Het advertentiebudget gaat naar Google, de vergoeding naar de specialist of het bureau. Wat beheer door Henk Boersema inhoudt, staat op Google Ads uitbesteden in Groningen. Wil je eerst weten of je huidige budget goed wordt besteed, dan is een Google Ads audit de eerste stap.

De kernfeiten over Google Ads kosten

• Je betaalt per klik; er is geen minimumbudget en geen contract met Google.
• De gemiddelde klikprijs in Nederland ligt bij deze 30 branches tussen €0,81 en €32,49.
• Kosten per aanvraag = klikprijs ÷ conversieratio.
• Per maand betaal je hoogstens 30,4 keer je dagbudget.
• Bij uitbesteden komt er een vergoeding voor het beheer bij.

Bronnen

• Klikprijzen en zoekvolumes: Zoekwoordplanner van Google via DataForSEO, Nederland, gemiddelde over oktober 2025 tot en met september 2026, opgehaald op 11 november 2026.
• Google Ads Help: Over gemiddelde dagbudgetten.
• Google Ads Help: Over advertentierangschikking.

Meer weten? Lees meer over Henk Boersema, de reviews van klanten of bel 06 1523 9401.